Eines der weltweit führenden innovativen Unternehmen, "Virgin", reihte die Mehrzweck-Smart-Card der Stadt Ljubljana unter die sieben vielversprechendsten Zukunftstechnologien ein. "Urbana" ermöglicht die Benutzung von umweltfreundlichen Fortbewegungsmöglichkeiten. In Ljubljana sind sie überzeugt, dass Virgin nur wegen Ljubljanas Titel "Grüne Hauptstadt Europas 2016" aufmerksam geworden ist. Aber nur wenige Smart-Cards, weltweit, sind so vielseitig einsetzbar wie "Urbana", obwohl zahlreiche Möglichkeiten überhaupt noch nicht genützt werden. Mit der "Urbana" können alle öffentlichen Verkehrsmittel in Ljubljana bezahlt werden, Bücher in Bibliotheken ausgeliehen werden, Parkgebühren beglichen werden oder Fahrräder gemietet werden. Demnächst sollen zusätzliche Features folgen.